{"id":2060,"date":"2019-03-19T10:00:11","date_gmt":"2019-03-19T10:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/docbarcelona.com\/per-que-es-important-la-estrategia-marca\/"},"modified":"2019-11-19T18:20:47","modified_gmt":"2019-11-19T18:20:47","slug":"deberia-tener-una-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/docbarcelona.com\/es\/deberia-tener-una-estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"Las empresas deber\u00edan hacer una estrategia de marca?"},"content":{"rendered":"\n

Antes de definir qu\u00e9 es una estrategia de marca deber\u00edamos definir qu\u00e9 es una marca<\/strong>\u2026 Para poder concebir correctamente qu\u00e9 es una marca tendr\u00edamos que hacer el ejercicio de olvidar lo que sabemos y centrarnos con la siguiente premisa:<\/p>\n\n\n\n

Las marcas son entidades que unen al cliente con la oferta.<\/h2>\n\n\n\n

Una marca debe tener personalidad propia<\/strong>. Tiene que poder diferenciar-se de su competencia por aspectos intangibles como son los valores, aptitudes y conexi\u00f3n con sus usuarios mediante lazos emotivos.<\/p>\n\n\n\n

Las marcas deben de ser capaces de tener un esp\u00edritu<\/strong>. Un esp\u00edritu que va m\u00e1s all\u00e1 de sus productos, colores corporativos, logotipos o elementos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Es muy importante transmitir con acierto y exactitud la esencia de la marca para conseguir conectar con nuestro p\u00fablico objetivo. Comunicamos esta esencia a los consumidores mediante el branding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia de marca es el proceso que define, ordena y posiciona una marca en un entorno y en relaci\u00f3n con su audiencia, genera un valor a la empresa, posiciona la marca en el mercado actual y beneficia su entorno.<\/h2>\n\n\n\n

La estrategia de marca tiene que dar respuesta a las necesidades de las empresas<\/strong>, no se puede concebir de forma aislada. Tampoco se puede construir una estrategia de marca sin conocer con profundidad la marca con la que trabajamos.<\/p>\n\n\n\n

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Toda empresa deber\u00eda recoger datos y<\/strong> concebir pautas a seguir<\/strong> como son la misi\u00f3n, la visi\u00f3n, los valores, cultura empresarial, estructura interna, de mercado, p\u00fablico objetivo u objetivos econ\u00f3micos, entre otros. De acuerdo con esta informaci\u00f3n se puede desarrollar la estrategia de marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Los objetivos a los que puede dar respuesta<\/strong> una estrategia de marca pueden ser, por ejemplo, conseguir un posicionamiento determinado de la marca dentro de un mercado concreto con un producto concreto, mejorar los resultados econ\u00f3micos en relaci\u00f3n a un producto, abrir mercado internacional, potencializar un target, \u2026<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1les son las ventajas de tener una estrategia de marca?<\/h2>\n\n\n\n