Lo que deberías saber sobre el diseño de marca

En este articulo encontrarás una explicación detallada sobre el diseño de marca y de sus procesos de trabajo. Comprenderás lo importante que es dejar en manos de profesionales del diseño la creación de tu identidad corporativa.

¿Qué es un diseño de marca?

El diseño de marca para empresas es una disciplina creativa relacionada con la imagen de tu marca. Se centra en crear o potenciar la imagen de empresas existentes que necesitan una renovación o para marcas de nueva creación.

Para que sepas que es una marca te enlazo a Wikipedia dónde encontrarás una definición detallada.

El diseño de marca va enlazado al branding. Pero … ¿qué es el branding?

Para que un logotipo resulte exitoso, debe responder al principio fundamental del diseño donde «menos es más».

Conocer en profundidad a la empresa

Conocer a la empresa es de básico para poder diseñar una imagen corporativa eficaz. Si la empresa no dispone de un Plan de empresa o Plan de marketing es necesario que el diseñador/a lleve a cabo un proceso de contextualización y análisi profundo de la empresa.

Para ello un buen consejo es facilitar cuestionarios. Ayudan a la empresa a definir con claridad y sin presiones que los caracteriza. Estos cuestionarios sirven para conocer la empresa superficialmente. Más adelante el diseñador/a deberá indagar más en los aspectos diferenciales de la marca.

Más allá de la contextualización de la empresa planteamos el siguinete aspecto a tener en cuenta: ¿Las empresas deberían hacer una estrategia de marca?

Las tareas que se llevan a cabo para la creación de un logotipo se basan en procesos de trabajo que responden a requisitos formales. Nunca debemos encarar el diseño de una marca por factores simplemente estéticos.

El proceso creativo

Después de conocer la empresa en profundidad se inicia el proceso creativo en el que analizamos los caminos estilísticas y plásticas que podrían encajar. Esta elección se basa en el proceso anterior. En los valores y objetivos de marca establecidos y finaliza con la elección de los criterios visuales que encontraremos en la propuesta de logotipo. Siguiente proceso de la creación de una identidad corporativa.

En este vídeo podrás ver las técnicas de construcción para crear logotipos, isotipos, iconos o símbolos que utilizamos los diseñadores/as gáficos.

Fundamentos de un buen logotipo

Detallamos algunas de las condiciones que un buen diseño de logotipo debería cumplir:

• Legibilidad
  • Incluso el tamaño más pequeño
• Escalabilidad
  • A cualquier tamaño requerido
• Reproducción
  • Sin restricciones materiales
• Distinción
  • Tanto en positivo como en negativo
• Memorable
  • Que impacte y no se olvide

La propuesta de logotipo

En la propuesta formal de diseño de marca se presentan los siguientes aspectos que tiene una relación dirtecta con la nueva marca:

• Colores
  • Uno de los factores que nos ayudan a identificar una marca con mayor rapidez es el color. És imprescindible un estudio cromático exhaustivo para que tu marca se identifique y se diferencie de sus competidores.
• Tipografía
  • El diseño de marca esta compuesto por varios elementos que componen su identidad. La tipografía es un factor básico.
• El Logotipo
  • El logotipo es el símbolo que representa una marca.

Look & feel de la marca

Un diseño de marca no es únicamente el logotipo de la empresa. Es una combinación de elementos cómo la tipografía, el color, el estilo de fotografía, la composición, … Es por ello que es imprescindible ver como se aplica la identidad de la marca en distintos formatos como pueden ser:

• Tarjetas de visita
• Carpetas
• Hojas de carta
• Sobres
• Rotulación de los vehículos
• Señalización de tus oficinas
• Digital
• …

Para que tengas más información sobre el diseño de marca y como genera oportunidades estratégicas para las empresas enlazamos al blog de SUMMA (agencia referente de branding en España) en el post que habla sobre la nueva imagen corporativa de Correos.

Si quieres crear un logotipo para tu marca o quieres renovar el logotipo de tu empresa contacta con nosotros y te ayudaremos a tener una imagen corporativa competitiva.