El que hauries de saber de la identitat corporativa
En aquest article trobaràs una explicació detallada sobre la identitat corporativa i el procés de treball del disseny d’una marca. Comprendràs la importància i el paper que tenen els professionals del disseny en aquesta tasca.
Índex
Què és la identitat corporativa?
El disseny de marca és una disciplina creativa relacionada amb la imatge de la teva marca. Se centra en crear o potenciar la imatge de marques existents que necessiten una renovació o per marques de nova creació.
Perquè sàpigues que és la identitat corporativa i alguns aspectes generals et deixo un enllaç a Wikipedia on trobaràs una definició detallada.
El disseny de marca va enllaçat al branding. Però … què és el branding?
Perquè un logotip sigui tot un èxit, ha de respondre a el principi fonamental de el disseny on «menys és més».
Conèixer en profunditat a l’empresa
Conèixer a l’empresa és de bàsic per poder dissenyar una imatge corporativa eficaç. Si l’empresa no disposa d’un Pla d’empresa o Pla de màrqueting, cal que el dissenyador/a porti a terme un procés de contextualització i anàlisi profund de l’empresa.
Per això un bon consell és ajudar-se de qüestionaris. Ajuden a l’empresa a definir amb claredat i sense pressions que els caracteritza. Aquests qüestionaris serveixen per conèixer l’empresa superficialment. Més endavant haurem de descobrir quins són els aspectes diferencials de la marca.
Les tasques que es duen a terme per a la creació d’un logotip es basen en processos de treball que responen a requisits formals. Mai hem d’encarar el disseny d’una marca per criteris estètics.
El procés creatiu
Després de conèixer l’empresa en profunditat s’inicia el procés creatiu en el qual analitzem els camins estilístiques i plàstiques que podrien encaixar. Aquesta elecció es basa en el procés anterior, els valors i objectius de marca establerts. Finalitza amb l’elecció dels criteris visuals que trobarem a la proposta de logotip.
Fonaments d’un bon logotip
Detallem algunes de les condicions que un bon disseny de logotip hauria de complir:
- Llegibilitat
- Fins i tot la mida més petita
- Escalabilitat
- A qualsevol mida requerit
- Reproducció
- Sense restriccions materials
- Distinció
- Tant en positiu com en negatiu
- Memorable
- Que impacti i no s’oblidi
La proposta de logotip
La proposta formal de disseny de marca es presenten els següents aspectes. Tenen una relació directa amb la marca:
- Colors
- Un dels factors que ens ajuden a identificar una marca amb més rapidesa és el color. És imprescindible un estudi cromàtic exhaustiu perquè la teva marca s’identifiqui i es diferenciï dels seus competidors.
- Tipografia
- El disseny de marca està compost per diversos elements que componen la seva identitat. La tipografia és un factor bàsic.
- El Logotip
- El logotip és el símbol que representa una marca.
Look & feel de la marca
Un disseny de marca no és únicament el logotip de l’empresa. És una combinació d’elements com la tipografia, el color, l’estil de fotografia, la composició, … És per això que és imprescindible veure com s’aplica la identitat de la marca en diferents formats com poden ser:
- Targetes de visita
- Carpetes
- Fulles de carta
- Sobres
- Retolació dels vehicles
- Senyalització de les teves oficines
- Digital
- …
Si vols crear un logotip per a la teva marca o vols renovar el logotip de la teva empresa contacta amb nosaltres i t’ajudarem a tenir una imatge corporativa competitiva.
